JILGYUNGYI Hadir di Indonesia, Membawa Perspektif Baru tentang Intimate Care
Berawal dari kepedulian seorang suami kepada istrinya, brand feminine care asal Korea ini membawa filosofi “Born from Love” ke Indonesia melalui PT Privale Harmoni Global.
Perawatan wajah, rambut, hingga kulit telah menjadi bagian dari rutinitas sehari-hari banyak perempuan. Namun, ada satu bagian tubuh yang dirawat setiap hari tanpa pernah dipertanyakan. Area yang masih jarang dibicarakan secara terbuka: perawatan intim.
Area intim memiliki karakteristik biologis yang sensitif dan membutuhkan perhatian yang tepat. Namun, pembicaraan mengenai perawatannya masih kerap berada di antara persoalan kebersihan, kenyamanan, rasa malu, hingga kurangnya informasi.
Melihat kebutuhan tersebut, JILGYUNGYI, brand feminine hygiene dan intimate care asal Korea Selatan, resmi hadir di Indonesia pada 5 September 2026 melalui PT Privale Harmoni Global (PHG). Kehadirannya bukan sekadar membawa produk perawatan dari Korea, tetapi juga memperkenalkan perspektif bahwa intimate care dapat menjadi bagian dari rutinitas self-care perempuan, dan juga dari visi yang lebih luas untuk membangun ekosistem wellness di Indonesia.
Lahir dari Kepedulian
Perjalanan JILGYUNGYI bermula hampir dua dekade lalu dari sebuah persoalan yang sangat personal.
Wonseok Choi, Founder & CEO JILGYUNGYI Korea, mengembangkan brand tersebut berangkat dari keinginannya membantu sang istri. Dari kepedulian tersebut, JILGYUNGYI kemudian berkembang melalui riset dan inovasi di bidang feminine care.
Filosofi itu dirangkum dalam konsep “Born from Love”—sebuah keyakinan bahwa perawatan yang bermakna berawal dari kepedulian yang tulus terhadap orang yang kita cintai. Memulai dari perempuan terasa relevan karena intimate care merupakan kategori yang sangat personal, tetapi sekaligus menyentuh kebutuhan yang universal.
“Berawal dari keinginan membantu istrinya, JILGYUNGYI kemudian didedikasikan untuk perempuan yang membutuhkan rasa nyaman, kepercayaan diri, dan kualitas perawatan yang lebih baik,” ujar Ratih Riyanti, Co-Founder & President Director Privale Harmoni Global.
Menurut perusahaan, JILGYUNGYI telah memiliki pengalaman hampir 19 tahun dalam kategori feminine care dan terus mengembangkan produknya melalui riset serta inovasi.
Dari Hygiene Menuju Intimate Wellness
Dalam pemaparan saat peluncuran, tim JILGYUNGYI mengajak audiens melihat kembali kebiasaan perawatan sehari-hari. Wajah dibersihkan. Gigi dirawat. Kulit diberi pelembap. Lalu, bagaimana dengan area intim?
Pertanyaan sederhana tersebut menjadi dasar gagasan JILGYUNGYI untuk menjadikan intimate care sebagai bagian dari rutinitas harian.
“Produk ini bukan obat. Tetapi kalau kita menggunakannya setiap hari, produk ini dapat membantu merawat kesehatan area kewanitaan kita,” jelas tim JILGYUNGYI.
Pendekatan yang ditawarkan tidak berhenti pada cleansing. JILGYUNGYI memperkenalkan konsep comprehensive care, mulai dari daily care hingga intensive care. Portofolionya mencakup produk intimate wash, feminine tissue, hingga produk special care seperti InnerBalance. Beberapa produk juga menggunakan bahan yang diperkenalkan sebagai bagian dari formulasi, termasuk Centella asiatica dan propolis.
Salah satu inovasi yang menjadi bagian dari perjalanan pengembangan JILGYUNGYI adalah solusi berbasis probiotik yang, menurut perusahaan, dikembangkan melalui riset selama tiga tahun.
Membawa Pengalaman Korea ke Indonesia
Bagi PT Privale Harmoni Global, JILGYUNGYI menjadi langkah pertama memasuki kategori women’s care sekaligus bagian dari visi yang lebih besar di bidang wellness.
Filosofi tersebut menjadi dasar perjalanan Privale dalam membangun ekosistem produk dan solusi wellness yang lebih luas. Memulai dari perempuan terasa relevan karena intimate care merupakan kategori yang sangat personal, tetapi sekaligus menyentuh kebutuhan yang universal.
Sejalan dengan pemikiran tersebut, Lee Kang Hyun, Co-Founder & Executive Chairman PHG, memiliki hubungan panjang dengan Wonseok Choi. Keduanya telah saling mengenal sejak masa sekolah di Korea.
“Bagi saya, ini lebih dari membawa brand Korea ke Indonesia. Ini tentang berbagi sesuatu yang telah saya lihat tumbuh, saya percaya, dan saya yakini dapat memberikan perbedaan positif dalam kehidupan sehari-hari perempuan Indonesia,” ujar Lee.
Indonesia pun menjadi babak baru bagi JILGYUNGYI untuk memperkenalkan pengalaman yang telah dibangun di Korea sekaligus membuka percakapan yang lebih terbuka mengenai feminine care. Founder & CEO JILGYUNGYI Korea, Wonseok Choi, menyebut Indonesia sebagai “an exciting new chapter” bagi perjalanan brand tersebut.
Care, Confidence, Empowerment
Pada akhirnya, JILGYUNGYI ingin membawa percakapan intimate care keluar dari wilayah yang selama ini dianggap tabu. Bukan hanya mengenai kebersihan, tetapi juga tentang memahami tubuh, membangun kebiasaan perawatan yang tepat, serta merasa nyaman dan percaya diri terhadap diri sendiri.
Bagi Privale Harmoni Global, perempuan merupakan awal dari perjalanan. Bagi JILGYUNGYI, Indonesia menjadi kesempatan untuk meneruskan filosofi yang telah dibangun selama bertahun-tahun. Dari sebuah kepedulian personal kepada seorang istri, lahirlah sebuah brand yang kini ingin menjadi bagian dari keseharian perempuan Indonesia. Sebab, seperti filosofi yang dibawanya, care begins with love—dan merawat diri adalah salah satu bentuk paling sederhana dari kepedulian terhadap diri sendiri. (SMS|Foto: SMS & Dok. JILGYUNGYI)
