Merek internasional terkemuka untuk travel, gaya hidup, dan aksesori, TUMI meluncurkan “Icons Tested”, sebuah kampanye berani yang mengeksplorasi makna menjadi ikonik. Diceritakan melalui sudut pandang Pembalap Tim McLaren Formula 1, Lando Norris, dan Pegolf Profesional, Nelly Korda, kampanye ini menyoroti kedisiplinan, presisi, dan uji coba tanpa henti yang mendefinisikan pencarian mereka akan keunggulan—standar yang sama yang diterapkan TUMI dalam setiap desainnya. Sama seperti para atlet ini didorong untuk tampil di level tertinggi, produk ikonik TUMI juga direkayasa untuk melakukan hal yang sama: diuji hingga batasnya demi memastikan performa tanpa kompromi.
Melanjutkan perayaan ulang tahun ke-50 TUMI, kampanye ini menyoroti dua siluet paling ikonik: Navigation Backpack dari koleksi Alpha Bravo dan Celina Backpack dari koleksi Voyageur. Dirancang untuk performa dan disempurnakan melalui uji coba yang ketat, setiap desain memadukan fungsi dengan sofistikasi modern—diciptakan untuk memenuhi kebutuhan para individu dinamis dengan mudah dan penuh tujuan.
Disutradarai oleh Kiku Ohe dengan potret-potret memukau karya fotografer Simon Lipman, film ganda ini menampilkan Lando dan Nelly melalui momen fokus, repetisi, dan persiapan, memberikan gambaran jujur tentang kedisiplinan dalam rutinitas mereka sehari-hari. Perjalanan mereka mencerminkan proses teliti di balik setiap produk TUMI, di mana desain, pengujian, dan penyempurnaan dijalankan dengan standar tertinggi.
“Menjadi ikonik bukan datang dari satu momen saja, melainkan dari konsistensi dan evolusi melalui proses. Di TUMI, itu bukan hanya tujuan—melainkan standar. Setiap produk TUMI dirancang untuk diuji, dipercaya, dan tumbuh bersama pemiliknya. Tidak hanya dibangun untuk performa atau estetika, tetapi untuk menemani pelanggan di mana pun mereka berada,” ujar Victor Sanz, Global Creative Director.
Pada intinya, “Icons Tested” bukan sekadar tentang performa elit—melainkan tentang upaya terus-menerus untuk berkembang serta disiplin yang dibutuhkan dalam proses itu. Kampanye ini mencerminkan komitmen TUMI untuk mendorong batas desain melalui penyempurnaan berkelanjutan dan pengujian di dunia nyata, menyadari bahwa kehebatan diperoleh, bukan diberikan. Lebih dari sekadar perayaan kesuksesan, ini adalah penghormatan pada perjalanan dan produk yang diciptakan untuk bertahan di dalamnya.
“Konsistensi adalah segalanya. Pekerjaan tidak pernah benar-benar berhenti, apa pun bidangnya. Saya melihatnya di lintasan balap, dan juga bagaimana produk TUMI saya selalu bisa mengikuti ke mana pun saya pergi,” kata Lando Norris. Sementara, Nelly Korda menyampaikan, “Menjadi ikonik bukan berarti sempurna. Ini soal tetap berkomitmen dan menemukan makna dalam momen-momen yang terus bertumbuh. Perjalanan selalu berubah, mengingatkan saya bahwa memiliki pendamping terpercaya di momen itu sangat berarti.”
Dari repetisi hingga penyempurnaan, “Icons Tested” menghormati mereka yang hadir, bekerja keras, dan mendorong batas performa. TUMI terus merancang bagi mereka yang terdorong untuk maju, menciptakan produk dinamis yang siap menghadapi setiap momen dan memberdayakan ikon di dalam diri penggunanya. (Red. Elmediora | Foto: Dok. TUMI)
