Peningkatan kesadaran orang tua mengenai kesehatan anak selama beberapa tahun terakhir menjadi peluang emas bagi pasar perawatan kulit (skin care) anak dan bayi di Indonesia. Di tahun 2025 ini saja, pasar anak dan bayi di Indonesia berhasil meraih pendapatan sebesar USD100.88 miliar atau Rp1,6 triliun dan diprediksi akan mencatat peningkatan tahunan sebesar 7,14% menurut Statista.
Meskipun, bisnis skin care anak & bayi diprediksi akan terus bertumbuh, orang tua di Indonesia sering dihadapkan sebuah pilihan produk impor yang tak ramah kantong. “Bagus, tapi mahal” mungkin adalah ungkapan yang familiar bagi banyak orang tua di Indonesia, saat berupaya memberikan perawatan terbaik bagi anaknya, termasuk perawatan kulit.
Pasangan asal Surabaya, Jonathan dan Uung rupanya menyadari kebutuhan ini. Akan tetapi, alih-alih menganggap kebutuhan pasar sebagai peluang bisnis semata, pasangan ini berupaya menjawab bagi permasalahan orang tua dan anak di Indonesia. Pasangan suami istri ini kemudian memutuskan untuk memulai perjalanannya menghadirkan produk perawatan kulit anak yang terjangkau, tanpa mengompromikan kualitas.
Diformulasikan bersama dengan dokter anak dan dokter kulit, Jonathan dan Uung menghabiskan hingga 1,5 tahun untuk fase R&D (riset & pengembangan) produk sebelum akhirnya meluncurkan Moell. Keseriusan fase ini menunjukkan Moell menjadikan kualitas produk berbasis riset sebagai fokus utama brand, bukan membuat viral produk hingga menjadi FYP di media sosial.
“Belakangan, produk-produk dengan klaim yang fantastis lebih digemari, bahkan produk-produk yang FYP atau viral dianggap berkualitas. Padahal produk berkualitas itu harus berbasis riset dan nantinya produk akan memasarkan dirinya sendiri melalui mulut konsumen. Oleh karena itu, proses pengembangan produk Moell adalah proses yang paling berat dan krusial. Kami berkomitmen untuk menciptakan produk berkualitas tinggi dan dapat melindungi anak dan bayi dari permasalahan kulit,” kata Jonathan.
Pemanfaatan bahan-bahan lokal berkhasiat tinggi juga membuat Moell mampu menjual produknya dengan harga ramah di kantong dibandingkan produk-produk serupa dari luar negeri. Berbekal komitmen pada kualitas dan dukungan komunitas, Moell berhasil menjadi brand perawatan bayi terlaris dan paling disukai di platform eCommerce Indonesia dengan market share sebesar 17,6% menurut riset yang dilakukan Compas pada 2024. (Red. Elmediora | Foto: Dok. Moell)
